No dia 27, o Diário Popular (jornal local) promoveu um debate com todos os candidatos à prefeitura de Pelotas. O debate, transmitido ao vivo pelo Facebook, conseguiu mobilizar um pouco mais a mídia social do que os debates anteriores. Coletei todos os comentários do post (pouco mais de 8 mil) e analisei como os conceitos associados aos candidatos estavam presentes.

Os grupos indicam conceitos que tenderam a aparecer juntos(por exemplo, se quem falou em “A” também falou em “B” no mesmo comentário, a tendência é que A e B apareçam conectados). O tamanho das palavras indica a frequencia nos dados (quanto maior, mais foi citado).

Na última semana de outubro, entre os dias 26 e 30, aconteceu em Pelotas o maior evento científico da Universidade Federal de Pelotas, o XXV Congresso de Iniciação Científica (CIC). O congresso reúne, anualmente, alunos e professores de diferentes áreas do conhecimento e instituições de ensino e pesquisa, buscando integrar a comunidade científica e acadêmica, incentivando, principalmente, alunos de graduação para a formação de novos pesquisadores. O Grupo MIDIARS marcou presença no evento.

As alunas de graduação do curso de Comunicação Social e bolsistas de iniciação científica, Liene Mesquita Lima (CNPq) e Priscila Vasconcellos (BIC), apresentaram comunicações, desenvolvidas através das atividades do grupo, na área de Ciências Sociais Aplicadas. A aluna Liene apresentou o artigo científico intitulado como “Mídia, Violência Simbólica e Sites de Redes Sociais: A Repercussão do Caso Biel” sob a orientação da professora Mabel Teixeira. Já a aluna Priscila Vasconcellos, trouxe como assunto a “Análise da divulgação nas redes sociais da propaganda institucional “A Mulher na Política” do Tribunal Superior Eleitoral – TSE”, desenvolvido em parceria com a aluna Adriana Rabassa e orientado pela professora Raquel Recuero.

O trabalho desenvolvido pela bolsista Liene buscou compreender, a partir do caso envolvendo o cantor Biel, como o uso do site de rede social (ELISSON; BOYD, 2007) pode facilitar a repercussão para ocorrências em que a mídia acaba por reforçar a dominação masculina (BOURDIEU, 2010) expressa através da violência simbólica (BOURDIEU, 2007) em relação ao gênero feminino. Através de uma pesquisa exploratória de acordo com as reações e interações que foram geradas com a veiculação do caso na mídia digital, ou seja, com o uso da hashtag #ErrarÉHumanoPersistirÉBiel, procurou-se perceber de que forma a repercussão gerou visibilidade e fortalecimento para a representação feminina.

A pesquisa apresentada pela bolsista Priscila Vasconcellos partiu de um estudo exploratório de cunho qualitativo, e teve como estudo de caso a divulgação, nos sites de rede social Facebook e YouTube, da campanha institucional “A mulher na Política” promovida e veiculada pelo TSE nos meses de maio e julho. O trabalho buscou responder a seguinte pergunta: De que forma o TSE, através de seus sites de rede social, realizou a divulgação da propaganda institucional “A Mulher na Política”? Para isso, foi utilizada a teoria da Análise Crítica do Discurso presente na obra de NORMAN FAIRCLOUGH (2001), além de referências em autores como RECUERO (2009 e 2012), KOTLER (2010), LEMOS (2003), CASTELLS (1999), DUARTE (2009), entre outros.

No encerramento do 25º Congresso de Iniciação Científica da Universidade Católica de Pelotas (UCPel) – Salão Universitário, nesta sexta-feira, o Programa Institucional de Bolsas de Iniciação Científica (PIBIC/CNPq) promoveu a entrega de prêmios para os trabalhos destaques nesta edição do evento. Categoria direcionada a alunos de graduação, o Prêmio Jovem Pesquisador deste ano foi para a aluna do sexto semestre de Publicidade e Propaganda do curso de Comunicação Social e integrante do grupo de pesquisa em Mídia, Discurso e Análise de Redes Sociais (MIDIARS) Liene Mesquita Lima, pela pesquisa Mídia, Violência Simbólica e Sites de Redes Sociais: a Repercussão do Caso Biel”. O prêmio é referente a àrea de Ciências Sociais Aplicadas e, além da categoria em que Liene concorreu, haviam as de Pesquisador, Extensão e Profissionais.

O Salão Universitário neste ano foi realizado na UCPel entre os dias 25 e 28 de outubro, reunindo pesquisadores de diversas áreas do conhecimento em quatro dias de apresentações de trabalho e workhops.

Nelson Marchezan Júnior (PSDB) foi eleito prefeito de Porto Alegre no último domingo, dia 30 de outubro, com 60,5% dos votos. Sebastião Melo (PMDB), seu adversário no segundo turno, alcançou 39,5% dos votos. O objetivo desta análise é identificar o discurso produzido pelos candidatos no Facebook durante o segundo turno.

Foram coletadas todas as publicações das páginas de Marchezan e Melo entre os dias 3 e 30 de outubro de 2016 por meio do software NodeXL. A página de Marchezan teve 283 publicações no período, enquanto a de Melo alcançou 250. Os textos das publicações foram processados no site textometrica, que realiza análise de contingência dos dados. Entre os termos mais utilizados por Marchezan, foram classificados 41 conceitos, gerando 360 coocorrências. De Melo foram selecionados 56 conceitos, que formaram 1334 coocorrências. Por fim, os dados foram inseridos no software Gephi, para a construção de dois grafos, que facilitam a visualização das relações entre os conceitos.

Para os grafos, foram utilizadas duas métricas: o grau, número de conexões de um nó, representado pelo tamanho do nó; e a modularidade, que forma grupos de acordo com as conexões entre os conceitos, representados pelas cores dos nós. O algoritmo utilizado para gerar o grafo foi o Force Atlas, que aproxima os grupos e centraliza os nós de maior grau.

O grafo que representa as relações formadas no discurso de Marchezan pode ser visto abaixo:

Grafo 1. Termos mais utilizados por Marchezan no Facebook (clique na imagem para abrir em uma resolução maior).

Marchezan apresenta um discurso pautado na mudança. Os termos de maior grau no grupo verde, o mais central do grafo, são o primeiro indício. Neste grupo pode ser visto uma das principais expressões utilizadas pelo candidato: “um novo tempo”, acompanhado de “Porto Alegre” (“um novo tempo em Porto Alegre”) em diversos casos. Ainda no mesmo grupo, aparecem os conceitos “mudar” e “melhor”, também presentes em contextos onde há um discurso de mudança: “mudar Porto Alegre para melhor”, é usado pelo candidato. Como Melo é o atual vice-prefeito da cidade, o discurso de Marchezan tem sentido oposição ao candidato do PMDB.

Duas hashtags, presentes no grupo laranja, mantém a posição de mudança, uma delas, inclusive evoca a expressão “novo tempo” acima descrita: #umnovotempo e #umanovaatitude. Interessante observar que estas hashtags, principalmente a segunda, também trazem a mensagem de uma nova forma de governar e de fazer política. O conceito “mudança”, no grupo rosa, também aparece em contextos onde há o discurso de renovação, lembrando que “Porto Alegre quer mudança”. A ideia de mudança está associada também com outros conceitos do grupo rosa, que possuem sentido de defesa da nova atitude citada entre as hashtags de Marchezan.

No grupo rosa podem ser encontrados os conceitos “nova” e “atitude”, vinculados à hashtag acima descrita. Ainda fazem parte deste grupo os termos “transparência”, “transparente” e “verdade”. Todos eles apresentam posicionamento do modo de fazer política proposto no discurso do candidato. A questão da corrupção, elemento marcante na política brasileira, surge nas mensagens de Marchezan. Nas publicações de sua página é defendida uma campanha baseada na “transparência”, que fale a “verdade”, fortalecendo a ideia de “um novo tempo”. Assim, Marchezan se constrói como um candidato “transparente”, distante de esquemas de corrupção ou modos desonestos de fazer política.

Ainda é possível observar que o candidato apresenta “propostas” principalmente para três áreas: “educação”, no grupo verde junto com o conceito “propostas”, “saúde” e “segurança” (“pública”, em alguns contextos), estas no grupo azul. Outro tópico presente no discurso de Marchezan no Facebook é a referência a “Maurício” (Dziedricki, candidato pelo PTB no primeiro turno, alcançou 13,68% dos votos), que apoiou o candidato no PSDB no segundo turno.

Abaixo é possível observar o grafo gerado pelos conceitos presentes no discurso de Sebastião Melo no Facebook:

Grafo 2. Termos mais utilizados por Melo no Facebook (clique na imagem para abrir em uma resolução maior).

Melo, ao contrário de Marchezan, produz um discurso de continuidade. Os termos “compromisso” e “conquistas”, presentes no grupo roxo, o maior do grafo, surgem em contextos onde faz referência ao “compromisso para manter as conquistas que a cidade já teve”. O conceito “avançar” também aparece em algumas situações semelhantes, sugerindo que votar em Melo é a maneira de “manter o que está bom e avançar em novas conquistas”. Neste mesmo sentido, aparece o termo “anos”, também do grupo roxo, em referência aos avanços de porto alegre nos últimos anos: “conquistas da Cidade nos últimos anos”, como aparece em uma das publicações do candidato.

A relação entre os conceitos “PMDB” e “Marchezan”, no grupo laranja, aparece em um contexto específico (ainda que “Marchezan” apareça em outras situações): questionam a “campanha” do adversário de Melo, afirmando que profissionais contratados por Marchezan invadiram a sede municipal do PMDB para captar imagens e vasculhar materiais de campanha do partido.

Melo também realiza o embate com seu adversário quando fala em propostas e em capacitação de cada candidato. O conceito “melhor” aparece nestes contextos. No discurso produzido nas publicações de sua página, o conceito melhor aparece associado principalmente à ideia de uma Porto Alegre melhor, sugerindo votar no “candidato mais preparado” e comparar “propostas” entre os candidatos. Com isso, nas publicações de sua página, Melo é construído como este candidato mais preparado e com melhores propostas.

Quando observados especificamente temas onde Melo propõe o foco de sua campanha, podem ser encontrados, assim como nas publicações de Marchezan, três áreas fundamentais: “educação”, “saúde” e “segurança”. Melo ainda fala também sobre propostas relacionadas com os direitos dos “animais” e fala sobre “futuro” e “crianças” como um meio de gerar mais empatia com os eleitores.

O nome da vice de Melo, “Juliana” Brizola também aparece com frequência no grafo de Melo. Juliana é citada frequentemente nas publicações da página de Melo, colocando-a como alguém dotada de popularidade, afinal é ressaltada na campanha. “Juliana” também aparece em algumas situações em função de uma agressão que sofreu no período de campanha.

O que se pode perceber, de modo geral, é que a principal dicotomia entre os discursos dos dois candidatos está na questão situação-oposição. Enquanto Marchezan se apropria do discurso de mudança, Melo fala em continuidade. Marchezan também se apoia no combate à corrupção e na construção de uma nova atitude como um de seus trunfos. Já Melo faz críticas ao adversário afirmando que funcionários de sua campanha invadiram a sede do PMDB.